VALENCIA, 14 (EUROPA PRESS)
El Instituto Tecnológico Metalmecánico (AIMME) está llevando a cabo una
experiencia piloto para investigar cómo las redes sociales, la Web 2.0,
el e-marketing o el software libre en España pueden servir para
incrementar la competitividad de las empresas, según informó la
Generalitat en un comunicado.
Con este experimento,
enmarcado en el Proyecto Metal 2.0, el instituto pretende "hacer
reflexionar a los profesionales y/o estudiantes TIC y a los empresarios
españoles sobre las ventajas de invertir en las tecnologías de la
Información y la Comunicación (TIC) para reducir gastos (eliminar el
papel y digitalizar todos los procesos) e incrementar ingresos (usar
e-marketing de forma intensiva), es decir, para ser más productivos y
competitivos".
Para que las empresas sean más
competitivas a partir de las nuevas tecnologías, AIMME les recomienda,
en primer lugar, que estén "alerta" sobre la actividad en internet "de
sus socios, clientes, proveedores y, sobre todo, de su competencia para
conocer el estado y los cambios que se producen en su entorno".
En segundo lugar, el instituto propone reducir las inversiones de la
empresa destinadas al marketing tradicional y aumentar las dirigidas al
marketing por internet (aplicación web de la empresa, Google Adwords,
portales sectoriales, entre otros). Si este nuevo modelo comercial es
rentable, "deberán ir ampliando sucesivamente las partidas destinadas
al e-marketing hasta que vean aumentado su nivel de facturación".
Una vez que los beneficios empresariales hayan crecido, AIMME aconseja
destinar las ganancias adicionales a incrementar el nivel de
digitalización de los procesos de la empresa con el objetivo de
"eliminar ineficiencias y, gradualmente, hacer a la compañía más
competitiva".
Para conseguir todo esto, Santiago Bonet,
responsable del Departamento TIC de AIMME, considera "primordial" que
el empresario "comprenda y asuma que la tecnología debe estar al
servicio de las personas de la empresa y no al revés, es decir, debe
verla como una herramienta útil para hacer más productivos a sus
trabajadores".
Asimismo, también considera que los
dirigentes empresariales deben "desterrar la idea generalizada de que
en Internet todo es gratuito para poder empezar a comprender y asimilar
que es necesario invertir en TIC".
AIMME pertenece a la
Red de Institutos Tecnológicos de la Comunitat Valenciana (REDIT) y
está impulsado por la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación.
