Las redes profesionales están adquiriendo cada vez un mayor protagonismo. Su vertiginoso crecimiento se debe en gran medida a la crisis económica, pero también a la emergente necesidad de gestionar nuestra identidad digital. Xing es la red profesional líder en el mercado europeo. En España la plataforma tiene alrededor de un millón de usuarios. Dispone de oficinas en Barcelona y grupos activos en ciudades como Madrid, Málaga, Bilbao, Valencia, entre muchas otras. Esteban Rodrigo, Ambassador de Grupo Xing en Valencia, habla para levante-emv.com sobre el fenómeno de las redes profesionales.

Dentro de las llamadas redes sociales las hay de muchos tipos y horizontes. Las más apropiadas para las empresas son las Redes Sociales Profesionales. La ventaja esencial radica en que facilitan acceso a la o las personas decisorias para que nuestras ofertas al mercado sean valoradas y admitidas de forma importante.
Facilitan acceso a muchos ámbitos que por medios personales, presenciales, nunca tendríamos o lo alcanzaríamos con mucho esfuerzo e inversión.

Primordial. Realmente las redes sociales tienen ya un papel relevante en la búsqueda de partners, inversores, emprendedores, en la mejora de nichos de mercado, detección de necesidades y, en la llegada –lo más importante- al publico objetivo con un mensaje apropiado con bajo coste. En una palabra, posicionamiento.

Ante todo la facilidad en generar sinergias. Facilitan la participación y la complementariedad en los procesos productivos. Y, como decía anteriormente, el posicionamiento, la mejora del branding digital, su reconocimiento en buscadores.

Para responder a esta pregunta es necesario acudir a la estadística y a los estudios sectoriales realizados. De entre ellos el más interesante por su volumen de datos obtenidos, la profesionalidad de su despliegue, etc. es el realizado por Universal McCann, Wave3, en el que se ve que España ocupa un lugar intermedio alto en las redes generalistas y medio bajo en el de las redes profesionales. Casualmente estamos más implicados que países como Canada, EE.UU., Inglaterra…

Seguro que no y que su potencialidad es inmensa y en gran cantidad de casos el desconocimiento de ese potencial impide llegar a su optimización.
Recientemente en Valencia se ha lanzado un proyecto interesantísimo por parte de Santiago Bonet de AIMME, mediante uso de redes sociales para potenciar el incremento de la utilización de los medios y tecnologías que la sociedad de la información pone a nuestro servicio titulado Metal 2.0 y que pretende utilizar el conocimiento de los informáticos de las empresas como “apóstoles” del desarrollo de la Web 2.0 en las empresas. En XING tenemos un grupo trabajando en ello.

Básicamente analizar mercado con poco coste. Identificamos claramente el público al que queremos referirle un mensaje, un producto, una idea y podemos testar con bastante realidad las reflexiones, primeras reacciones, etc. que ha motivado. Por otro lado, es perfecto tener asociado a una búsqueda sencilla lo que podríamos considerar lideres de opinión de sectores, ámbitos de pensamiento, ámbitos sociales…

Creo que la esencial es que dispongan de las herramientas apropiadas para el mercado al que se dirigen. Que sean concienzudas en la planificación de sus acciones y dispongan de los medios de plataforma tecnológica necesarios para realizar bien su tarea. Deben aportar valor. Es manido ese término, pero es real. En una red social el valor –y más si hablamos de una red social profesional- está en poseer miembros de calidad, de cualificación. La red acaba teniendo la relevancia que le da la suma de los valores de sus miembros. La red debe generar confianza y ella es parte de la suma de valor.

Quizás los puntos débiles tengan que ver con la seguridad de la red, con la posibilidad de suplantación de identidad, con la ocultación de personajillos con dudosa moralidad para hacer sus oscuros negocios… Realmente nada que no exista en el mundo real. El mundo de Internet es un reflejo de la sociedad real y no está exenta de estos problemas. Cada día la lucha por las administraciones públicas, los cuerpos de seguridad y la lucha contra el delito telemático es más fuerte, hay más medios y es más concienzuda.

Pues lo veo espléndido dada su importancia, lo rentable de su utilización y lo indispensable en un mundo cada día más global. Así como las redes sociales generalistas muestran signos de agotamiento, las profesionales y dentro de ellas las de empresa, sólo acaban de comenzar.

Podríamos afirmar que pasará como con Internet hace 10 años. Las reticencias eran muchas, el miedo a lo desconocido también pero siempre se creyó que quien no tuviera Internet estaba relegado a vivir en el futuro social. Que Internet utilizado de forma responsable hace avanzar a la sociedad y es el primer repositorio de conocimiento y distribuidor de cultura de la Humanidad. Con las redes sociales pasará lo mismo. La red social será el nuevo foro, la nueva ágora para el tratamiento generalizado de los avances sociales, profesionales y personales.

Porque en el mundo profesional, XING es red social profesional exclusivamente, el contacto humano es necesario. Los ambassadors de XING somos los facilitadores –los conectores de la red- de esa conexión real y por ello montamos eventos de diverso tipos en los que profesionales y empresas del grupo enseñan a otras lo que hacen y, entre todos, proporcionamos oportunidades para avanzar, mejorar, hacer negocios…

En general, cuando mencionamos el término Web 2.0 nos referimos a una serie de aplicaciones y páginas de Internet que utilizan la inteligencia colectiva para proporcionar servicios interactivos en red dando al usuario el control de sus datos.
El término fue acuñado por Dale Dougherty de O'Reilly Media en una lluvia de ideas con Craig Cline de MediaLive para desarrollar ideas para una conferencia. Dougherty sugirió que la web estaba en un renacimiento, con reglas que cambiaban y modelos de negocio que evolucionaban.
Ribes dijo en 2007 que "todas aquellas utilidades y servicios de Internet que se sustentan en una base de datos, la cual puede ser modificada por los usuarios del servicio, ya sea en su contenido (añadiendo, cambiando o borrando información o asociando datos a la información existente), bien en la forma de presentarlos, o en contenido y forma simultáneamente, era la base de Web 2.0.
Por tanto creo que es ambas cosas, una filosofía y cuestión de tecnología. Podríamos decir aquello de que “una acción sin pensamiento es pura barbarie”. Para mi es el camino recto a la superación del yo individual mediante el fomento permanente del sentido de compartir. En las redes sociales, gracias a su forma y estructura, todos superamos nuestra limitación personal por tanto aplicamos la filosofía sencilla y clara de que si solo sé lo que sé, puedo lo que puedo y alcanzo lo que alcanzo, en la red y con los miembros de la misma, soy el que soy (no cambio) pero puedo más, alcanzo más y puedo saber más.